이로운넷 = 이다빈 기자
종근당이 지난 2023년 제약업계 10개사 중 가장 많은 관심을 받은 것으로 나타났다. 소비자 호감도는 동국제약이 1위인 것으로 나타났다.
19일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그·카페·유튜브·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 23만개 사이트를 대상으로 10개 제약사에 대해 지난해 1~12월 정보량(포스팅 수=관심도)을 분석했다고 밝혔다.
조사 대상은 임의 선정했으며 정보량 순으로 △종근당 △유한양행 △한미약품 △대웅제약 △휴온스 △동아제약 △JW중외제약 △동국제약 △광동제약 △GC녹십자 등이다.
분석 결과 종근당이 지난 1년간 총 15만5,343건의 온라인 정보량을 기록하며 제약업계 관심도 1위를 차지했다.
지난해 4월 온라인 커뮤니티 '디시인사이드'의 한 유저는 "일단 지금 추천하는건 바이오주사라"라는 제목과 함께 "종근당 유한양행 사라"라며 자신의 주관적인 주식 종목 추천 견해를 포스팅했다.
유한양행이 이번 분석에서 총 13만9,619건의 포스팅 수를 나타내며 2위를 기록했다.
지난해 7월 온라인 커뮤니티 '뽐뿌'의 한 작성자는 "유한양행이 존경받는 기업인 이유"라는 제목으로 직장인 커뮤니티 '블라인드'에서 유한양행 재직자가 출산 축하금 신설과 관련해 작성한 "저조한 출산율 문제.. 회사에 감사합니다"라는 제목의 포스팅을 재공유하며 "기업의 이윤 추구가 기업가 개인을 위해서이면 안된다"라고 말했다.
한미약품은 11만9,917건의 정보량을 기록하며 10개 제약사 중 3위를 차지했고 이어 대웅제약이 10만6,995건의 포스팅 수로 뒤를 이었다.
휴온스가 6만7,046건의 정보량을 기록하며 5위를 나타냈으며 동아제약은 이번 분석에서 6만1,999건의 정보량을 나타내며 6위를 차지했다.
JW중외제약이 지난 2023년 총 5만6,141건의 포스팅 수를 기록하며 뒤를 이었고 동국제약이 5만2,755건으로 8위를 기록했다.
광동제약은 분석 기간 5만793건의 정보량을 나타내며 9위를 기록했다.
지난 1년간 GC녹십자의 온라인 정보량은 4만4,532건에 그치는 것으로 나타나며 제약업계 10개사 중 관심도 10위를 차지했다.
한편 데이터앤리서치는 이들 제약사에 대해 호감도 조사도 실시한 결과 동국제약이 가장 높은 순위로 나타났다.
동국제약은 이번 분석에서 긍정률 62.97%, 부정률 7.46%를 기록, 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도가 55.51%로 집계되며 제약 업계 호감도 1위를 차지했다.
지난해 2월 온라인 커뮤니티 '에펨코리아'의 한 회원은 "아르기닌 생각보다 굿"이라는 제목의 포스팅을 게시했다. 이 작성자는 "동국제약 아르기닌 피로회복에 좋다고 하길래 네이버로 삼"이라며 "아침에 일어나는게 좀 다른 것 같음, 느낌일 수도 있지만 일단 다 먹어볼 생각, 좋긴한듯"이라며 자신의 제품 복용 후기를 공유했다..
관심도 1위인 종근당이 분석 기간 긍정률 60.92%, 부정률 9.17%로 순호감도가 51.75%를 나타내며 호감도 2위를 기록했다.
뒤 이어 동아제약이 지난해 1년간 온라인 정보량을 바탕으로 한 호감도 분석에서 긍정률 60.72%, 부정률 9.54%, 순호감도 51.19%를 기록하며 3위를 차지했다.
GC녹십자는 긍정률 58.73%, 부정률 8.72%로 순호감도 50.02%를 나타내며 4위를 기록했으 한미약품이 긍정률 58.61%, 부정률 9.05%, 순호감도 49.56%로 뒤를 이었다.
유한양행은 분석 기간 긍정률 57.29%, 부정률 8.50%, 순호감도 48.79%로 6위를 차지했고 대웅제약이 긍정률 53.99%, 부정률 11.88%, 순호감도 42.11%로 7위를 기록했다.
광동제약은 긍정률 55.07%, 부정률 13.28%로 순호감도 41.79%를 기록하며 뒤를 이었고 JW중외제약이 긍정률 51.47%, 부정률 12.26%, 순호감도 39.21%로 9위를 차지했다.
휴온스의 지난 2023년 온라인 정보량 기반 호감도는 긍정률 49.46%, 부정률 12.16%, 순호감도 37.31%로 나타나며 국내 10개 제약사 중 10위를 차지했다.
참고로 포스팅 내에 ‘좋다, 만족한다, 친절하다, 칭찬’ 등의 긍정적인 늬앙스의 키워드가 많으면 긍정문, ‘나쁘다, 불만족한다, 불친절하다, 짜증’ 등의 부정적인 뉘앙스의 키워드가 많으면 부정문으로 분류된다.
단, 이들 단어가 해당 포스팅 내 제약사 이름을 겨냥하거나 지칭하지 않고 우연히 함께 포스팅 되는 경우도 있으므로 호감도는 참고자료로만 감안하면 된다고 데이타리서치 측은 설명했다.
데이터앤리서치 관계자는 "팬데믹이 끝나면서 지난 해 제약업체 과반수가 지난 2022년에 비해 정보량이 감소했다"고 전했다.